品味天柱风物，乐购潜山优品——潜山市参加2019年安庆市名优农产品迎春展销会公关活动策划案

一、 活动背景与目标

为积极响应安庆市人民政府关于促进农业产业化发展、拓宽农产品销售渠道、助力乡村振兴的号召，潜山市将组织本地优秀农业企业及合作社，参加于2019年春节期间在安庆市举办的“名优农产品迎春展销会”。本次公关活动旨在：

1. 品牌推广：集中展示潜山市“天柱山”区域公共品牌及系列名优特农产品，提升其在大安庆区域市场的知名度与美誉度。
2. 产销对接：搭建直面消费者的展销平台，并积极对接市区商超、电商平台及大宗采购单位，拓展线下与线上销售渠道。
3. 文化赋能：将潜山深厚的皖文化、戏曲文化（黄梅戏发源地之一）与山水文化融入展销，提升农产品的文化附加值，塑造“有故事、有品质”的品牌形象。
4. 惠民助农：在春节消费旺季，为安庆市民提供优质、安全、特色的年货选择，同时直接促进农民增收，服务地方经济发展。

二、 活动主题

主主题： 天柱珍味，飨宴宜城——潜山名优农产品新春惠民展
副主题： 好山好水出好品，潜山优品进万家

三、 核心策略

1. 差异化呈现：突破传统“摆摊卖货”模式，将潜山展区打造为集“产品展销、文化体验、互动打卡、美食品鉴”于一体的沉浸式空间。
2. 故事化营销：为每一类主打产品（如天柱山瓜蒌籽、雪湖贡藕、王河舒席、有机茶叶、高山生态米等）挖掘其地理、历史、工艺故事，通过图文、视频、现场讲解进行传播。
3. 整合化传播：线下活动与线上宣传同步发力，利用社交媒体、本地生活平台进行前期预热、现场直播与后续报道，扩大声量。
4. 体验式互动：设计富有年味和潜山特色的互动环节，增强市民参与感与记忆点，带动现场人气与销售。

四、 活动内容与流程

（一）展前筹备（2018年12月-2019年1月上旬）
1. 成立专项工作小组，协调农业、商务、文旅等部门及参展企业。
2. 严格筛选参展企业与产品，确保品质优良、包装精美、资质齐全。
3. 策划并设计独具潜山风格的展位形象（融入天柱山轮廓、徽派元素等）。
4. 制作宣传物料：产品手册、文化故事展板、宣传片、体验装礼品等。
5. 启动预热宣传：通过“微潜山”、“潜山发布”等官方平台及合作媒体发布参展预告、产品剧透。

（二）展会期间核心活动（依据展销会日程，通常为2-3天）

1. 开幕仪式暨推介会（首日上午）
- 市领导致辞，介绍潜山现代农业发展成果。

• “天柱山”农产品区域公共品牌正式发布或强化推介。

• 重点企业与采购商代表现场签约仪式。

• 黄梅戏经典片段助兴演出，营造热烈氛围。

2. 特色展销区
- 生态山货区：展示瓜蒌籽、茶叶、香菇、木耳等。

• 水产果蔬区：展示雪湖贡藕、特色水产、时令水果等。

• 粮油副食区：展示生态大米、菜籽油、风味酱菜等。

• 非遗工艺区：展示王河舒席等地理标志产品，体现匠心。

• 安排专业人员统一着装，提供产品讲解与免费试吃。

3. 每日主题互动活动
- “寻找天柱味道”打卡活动：市民集齐展区指定点位印章，可兑换特色小礼品或参与抽奖（奖品为潜山农产品礼包）。

• 大师现场秀：邀请瓜蒌籽炒制师傅、舒席编织艺人等进行非遗技艺现场展示。

• 厨艺展示区：邀请名厨用潜山食材现场制作特色菜肴（如藕菜），供市民品鉴。

• 线上直播带货：邀请本地网红或主持人进行现场直播，线上同步销售，吸引未能到场的消费者。

4. 商务对接专场
- 设置小型洽谈区，组织有意向的商超、餐饮、电商平台负责人与潜山参展企业进行专场对接。

（三）展后跟进
1. 收集客户信息，建立潜在客户数据库。
2. 汇总销售数据、客户反馈及媒体报导，进行活动效果评估。
3. 对达成的合作意向进行跟踪服务，促进落地。
4. 通过媒体发布活动，延续宣传热度。

五、 宣传计划

1. 前期预热：新媒体海报、悬念短视频、媒体通稿。
2. 现场报道：邀请安庆日报、安庆广播电视台、主流网络媒体及自媒体到场采访报道；官方账号实时图文/短视频更新。
3. 后期发酵：发布活动精彩回顾、销售成果、合作签约等新闻；推出“潜山优品线上购”延续渠道，将展会影响力转化为长期消费关注。

六、 预算与组织保障

（此处为提纲，实际需详细列出）

• 预算范围：包括展位设计与搭建费、物料制作费、人员差旅补助、演出与互动活动费用、宣传推广费、物流运输费、应急备用金等。
• 组织保障：明确政府牵头部门、各参展企业职责、现场管理人员、应急预案（如疫情防控、食品安全、客流疏导等）。

通过以上系统化、创新性的公关策划，力求使潜山市在此次迎春展销会中脱颖而出，不仅实现短期销售增长，更能长远地塑造和提升潜山名优农产品的整体品牌形象，为潜山农业高质量发展注入新的活力。